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Cogna
2022
A Cogna implementou uma estratégia de aquisição principalmente digital, mas a avaliação de suas campanhas se baseou na atribuição do último clique. Infelizmente, essa abordagem levou a avaliações enganosas da incrementalidade do canal e resultou em gastos excessivos em estratégias de conversão que já estavam saturadas.
O elemento rich text permite criar e formatar títulos, parágrafos, citações em bloco, imagens e vídeos em um único lugar, em vez de ter que adicioná-los e formatá-los individualmente. Basta clicar duas vezes e criar conteúdo com facilidade.
Um elemento rich text pode ser usado com conteúdo estático ou dinâmico. Para conteúdo estático, basta soltá-lo em qualquer página e começar a editar. Para conteúdo dinâmico, adicione um campo de rich text a qualquer coleção e, em seguida, conecte um elemento de rich text a esse campo no painel de configurações. Pronto!
Títulos, parágrafos, citações de bloco, figuras, imagens e legendas de figuras podem ser estilizados depois que uma classe é adicionada ao elemento rich text usando o sistema de seletores aninhados "When inside of".
Em colaboração com a Uncover, a equipe da Cogna Media começou a desenvolver um algoritmo que pudesse otimizar o desempenho da marca. Esse algoritmo permitiria a avaliação em tempo real da incrementalidade real fornecida por cada canal digital.
Para abordar a questão do excesso de gastos e da saturação, criamos curvas de saturação para cada canal de mídia. Isso nos permitiu identificar canais com potencial inexplorado para aumentar as vendas e aqueles que estavam sendo investidos em excesso. Um aspecto crucial do projeto foi mudar o foco da medição do impacto da mídia nos leads para a avaliação do impacto na receita total.
Depois que a estratégia inicial foi estabelecida, aproveitamos a plataforma para testar novos canais de aquisição e monitorar seu desempenho em tempo real. Isso nos permitiu tomar decisões baseadas em dados e refinar continuamente nossa abordagem para maximizar a eficiência da aquisição.