Em novembro de 2023, a Uncover esteve presente no podcast Mentes em Foco para discutir a inovação do marketing orientada por frameworks de dados, como o Marketing Mix Modeling, ou MMM.
O MMM ressurge nas mesas de conversa como a alternativa mais promissora para um mundo pós-cookies e com alta complexidade de análise, em face aos controversos modelos de atribuição por last-click das gigantes Google e META.
No papo, nosso CEO Daniel Guinezi e Ivan Jacomassi, host do podcast e COO da Perfix, discutiram aspectos do atual cenário do marketing, por que só se fala em I.A., os obstáculos que profissionais e empresas habituados aos modelos tradicionais de atribuição podem se ver enfrentando em breve, além de:
- como possibilitar a integração e harmonização automatizada de dados, de todas as principais fontes, como forma não só de otimizar o trabalho das áreas de Social, BI, Mídia, Growth e do Marketing, de modo geral, mas também de criar os fundamentos para aplicação de um modelo preditivo constantemente alimentado com insights gerados por bases proprietárias - isto é, não mais terceirizadas
- os desafios de capacitação de profissionais para utilização de um framework de MMM, levando a adesão ao modelo para além dos perfis mais técnicos, já habituados com cruzamentos de dados e análises mais complexas. Afinal, além de colocar os modelos para rodar e dizer o que funciona e o que precisa ser ajustado nas estratégias de mídia, o mais importante é capacitar todos os envolvidos a trabalharem com o MMM como norteador
- as análises preditivas de receita e como os modelos da Uncover auxiliam em forecasting de vendas de altíssima precisão, em comparação com o mercado
Você pode conferir o vídeo acima ou ouvir o episódio pelo seu streaming favorito.
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Tags
podcast / mídia / inovação