Uncover Insights: onde está o maior ROAS nas festas de fim de ano?

Em mais um estudo original da Uncover, realizado pelo nosso time de Insights junto a clientes de diferentes segmentos de atuação, investigamos:

Os principais aprendizados deste estudo você confere abaixo.

Menos diversificação, mais conversão

Após a Black Friday, as marcas mudam suas prioridades, migrando do marketing de awareness em novembro para o de conversão em dezembro.

Em novembro o investimento das marcas também é mais diversificado, enquanto em dezembro há um foco maior em resultados imediatos, com ~60% do investimento.

Ainda em dezembro, o investimento total diminui, graças à maior eficiência no custo por mídia. Na última semana do ano, há uma recuperação de share para awareness, ampliando a estratégia de engajamento.

Essa nova priorização, com foco em conversão, impulsiona a eficiência do ROAS quando comparado com novembro. Mas é preciso cuidado ao priorizar exclusivamente conversão, pois a efetividade dessa estratégia tende a cair no médio-longo prazo.

Manter o foco em uma abordagem full funnel ainda gera uma incrementalidade superior a 10pp em comparação com outras estratégias.

As 5 mídias principais para alavancar seus resultados no fim do ano

Analisando o comportamento do pool de mídia, observamos que os canais se comportam de forma diferente, favorecendo determinados resultados dependendo do seu objetivo.

Para quem quer gerar incrementalidade, por exemplo, Google Ads, Meta Ads e TV se destacam como os principais investimentos. Já o investimento em Influenciadores, App, YouTube e TikTok favorecem o ROAS.

Quer saber como potencializar sua mídia nesse e em outros períodos-chave do ano?

Entre em contato com sales@uncover.co ou acesse uncover.co e entre em contato conosco!

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