No quarto episódio do Marketing Measurement Talks, o CEO da Uncover, Daniel Guinezi, conversa com Layla Sayed e Eduardo Ogawa, do Google.
Eles discutem temas como:
- a otimização de campanhas de branding
- a importância das microconversões em ciclos de vendas longos
- como a combinação de métodos de mensuração pode oferecer uma visão mais completa do retorno de investimento em mídia
Layla e Eduardo também abordam o Meridian (novo modelo de MMM do Google), a falsa dicotomia entre branding e performance, e explicam como o formato de anúncio, sozinho, não define sua posição na jornada de compra, mas sim uma combinação de fatores como contexto, criativo, e a mensagem transmitida.
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